Alles SEO oder was?

Suchmaschinenmarketing: kurz erklärt

Für Unternehmen der allermeisten Branchen sind Online-Marketing und eine gute Platzierung in den Ergebnislisten der Suchmaschinen inzwischen unverzichtbar. Entsprechend zahlreich sind die Experten und ihre Heilsversprechen zu diesem Thema – ebenso wie die Meinungen, was zielführend und erfolgversprechend ist. Wir klären zuallererst mal die Begriffe, Abkürzungen und Bedeutungen.

SEO, SEA, SEM

Was ist was und wer braucht was?

Suchmaschinenmarketing (engl. SEM – Search Engine Marketing) ist die übergreifende Bezeichnung für die Maßnahmen im Online-Marketing-Mix, die sich mit Suchergebnissen beschäftigen. Es besteht aus der Suchmaschinenoptimierung (engl. SEO – Search Engine Optimization) und der Suchmaschinenwerbung (engl. SEA – Search Engine Advertising). Alles dient der Sichtbarkeit in Suchmaschinen – allen voran bei Google mit einem Marktanteil von rund 90 % – und damit auch der Erhöhung der Besucherzahlen auf der eigenen Website.

SEO und SEA – Gemeinsamkeiten

Beide verfolgen die selben Ziele und basieren auf der Kombination aus Suchbegriffen (Keywords) und Zielseite (Target, Landingpage).

bessere Sichtbarkeit
höhere Platzierung
höhere Platzierung
mehr Klicks
mehr Traffic
mehr Traffic
mehr Erfolg

Ihre Marketing-Oberziele können dabei natürlich verschieden sein.

Markenbekanntheit

Brandingzwecke: Aufmerksamkeit auf eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung lenken

Leadgenerierung

Kontaktanbahnung: hohe Platzierung in den Suchergebnissen = mehr Besucher, Newsletter-Abonnenten, Daten potenzieller Kunden

Umsatzsteigerung

Verkäufe: Ein hohes Ranking steigert Online-, aber auch Offline-Shopping.

SEO und SEA – Unterschiede

Auch wenn die beiden Maßnahmen sich Zielsetzung und Ausgangsbasis teilen, erfordert die sehr unterschiedliche Vorgehensweise Expertenwissen im jeweiligen Bereich.
SEO = dauerhaft & nachhaltig: gute Inhalte (Content), saubere Technik, wertvolle Backlinks
SEA = schnell, aber flüchtig: gezielte Anzeigen wie etwa Google Ads
Wichtiger Unterschied: Während SEO ein organischer und langfristiger, mithin kontinuierlicher Prozess ist, wirkt SEA zwar kurzfristig, aber eben auch nur, solange der Geldhahn offen bleibt. In vielen Fällen kombiniert eine ideale Strategie beide Werkzeuge; allerdings zu relativ hohen Kosten auf der SEA-Seite.

Suchergebnisseiten

Struktur der SERPs

Auf den Ergebnisseiten (Search Engine Result Pages) werden die Ergebnisse in organische und bezahlte untergliedert. Hinzu kommt, dass die per SEA „gekauften“ Ergebnisse oben separat eingeblendet und von immer mehr Interessenten bewusst ignoriert werden. Vor ziemlich genau einem Jahr startete zudem die Funktion „Übersicht mit KI“, mit der Google-Suchen noch erkenntnisreicher werden sollten; diese Übersicht wird meist ganz oben angezeigt. Aber wo muss man jetzt erscheinen und wie kommt man dort rein?

Dos and Don’ts

Schnelle Ergebnisse oder nachhaltige Wirkung

So wie Marketingziele individuell verschieden sind, ist es auch die Entscheidung für die geeigneten SEM-Maßnahmen. Suchmaschinenwerbung liefert sofortige Ergebnisse: Wer viel zahlt, kriegt hohen Traffic – muss sich aber auch mit Anzeigen-Qualitätsfaktoren, kompliziertem Zielgruppen- und Standort-Targeting, Costs-per-Click und Conversion Rates auseinandersetzen. Oder jemanden fragen, der sich damit auskennt (und ihn für seine Arbeit zusätzlich bezahlen). Nach Möglichkeit bitte nicht uns.
Organische Suchmaschinenoptimierung dauert länger, wirkt dafür aber erheblich nachhaltiger. Auch hier kommt es darauf an, etliche Faktoren im Blick bzw. Griff zu behalten, die das organische Ranking einer Website beeinflussen.

Relevanz

Ein hoher Sinngehalt, verständliche, spannende Texte und unterhaltsame Inhalte sind für Mensch und Maschine gleichermaßen attraktiv.

Keyword-Dichte 

Nicht zu viel, nicht zu wenig: Die Suchmaschine zählt genau mit, wie oft relevante Suchbegriffe im Kontext verwendet werden.

Metadaten

Titel und Seitenbeschreibung, perfekt in Länge und Inhalt, und Disziplin bis ins kleinste Detail. Heißen Bilder „IMG_0815.jpg“ oder enthält ihr Name das Keyword?

Ladezeiten

Die Performance einer Website, also die Gratwanderung zwischen „pfeilschnell, aber anspruchslos“ und „schön, aber auch ganz schön langsam“ ist ein wichtiges Entscheidungskriterium für Besucher und Suchmaschinen.

Klingt kompliziert, ist es auch – aber zum Glück gibt es Spezialisten, die Geschichten so erzählen, dass die Zielgruppe sie versteht und gerne liest. Die Informationen ansprechend und fesselnd präsentieren. Denen die technischen Must-haves auf die Innenseiten ihrer Augenlider tätowiert wurden. Und die KI so gut verstehen, dass ihre Inhalte auch auf Googles Gemini, Microsofts Copilot, Perplexity AI und ChatGPT Search anziehend wirken, ohne dass die sachliche und formale Qualität darunter leidet. Solche Spezialisten wie uns.