Gerade im Printsegment zeigt sich ein großer Altersunterschied der Nutzerschaft: Nicht einmal mehr die Hälfte aller Deutschen lesen regelmäßig gedruckte Zeitungen oder Zeitschriften; bei den unter 25-Jährigen sogar nur jeder Fünfte. Abonnierte Magazine gibt’s fast nur noch im Wartezimmer und selbst das Neueste über Kronprinzessin Mette-Marit und Helene Fischer konsumiert man (und Frau auch) eher digital. Selbst in der Gruppe der über 65-Jährigen haben nur noch knappe 18 % ein Tageszeitungs-Abo.
Auch kein Grund zur Freude für die Verlage sind die kaum genutzten digitalen Bezahlformate: Die große Mehrheit deckt ihren Nachrichtenbedarf gratis in Social Media und Internet – angesichts der meist subjektiv-einseitigen, oft faktenignorierenden Inhalte aus der eigenen Filterblase kein schöner Gedanke.
Winziger Hoffnungsschimmer: Lokalnachrichten. Formate mit Themen und Beiträgen aus Städten und Gemeinden, bessern noch Stadtteilen veranlassen immerhin knapp ein Viertel der Deutschen, den Abschluss eines analogen oder digitalen Abos zu erwägen. Das heißt für Werbungtreibende: Wer seine Kunden ganz eng um den eigenen Schornstein findet, kann hier inserieren.
Ja. Lineares Fernsehen verliert zwar Jahr für Jahr Zuschauer an Streamingdienste und Mediatheken, wird aber nach wie vor von 78 % aller Deutschen mehr genutzt als Netflix, amazon Prime und Retorten-Konsorten.
Man schaut also nicht entweder–oder sondern sowohl–als auch. Hier einige Gründe dafür.
Wann die Lokalzeit auf dem Dritten, der Tatort im Ersten und die Tanzshow auf dem Privatsender kommt, weiß ich. Aus dem Streamingangebot muss ich mir passende Inhalte selbst heraussuchen.
Ältere Menschen sind in unserer Gesellschaft in der Mehrheit, und sie sind treue Fernsehzuschauer. Fast alle über 65 gucken überwiegend linear fern.
In vielen Haushalten läuft der Fernseher nebenbei bzw. im Hintergrund. Man nennt das neudeutsch das Laid back-Phänomen – wobei die ständig wechselnden audiovisuellen Reize der Dauerberieselung selten positive Auswirkungen haben.
Ob „Social Media“ (noch) der passende Begriff für Plattformen wie Fakebook – pardon: Facebook –, Instagram, TikTok, Pinterest, Snapchat oder X (vormals Twitter) ist oder jemals war, mag jemand entscheiden, der sie nutzt. Also einer von 78 % quer durch alle Altersgruppen oder neun von zehn Leuten unter 25. Schließlich gehören sie in der Regel Soziopathen und Misanthropen wie Elon Musk und Mark Zuckerberg, die aus ihrer Perspektive in Donald Trumps Enddarm blind für verletzende, gewaltverherrlichende, pornografische und schlicht falsche Inhalte sind. Oft vor allem auf dem rechten Auge. Aber ich schweife ab…
Nichtsdestotrotz erweisen sich Kassandrarufe der Süddeutschen (29.12.2025: Vielleicht ist die Ära der sozialen Medien bald vorbei) höchstens für Mediennutzer ab 55 als wahr. Jüngere und Heavy User lieben soziale Netzwerke trotzdem und nutzen sie 2026 stärker denn je – Scheiß’ auf Deepfakes, Hass und Hetze; Malle ist nur einmal im Jahr.
Wer also als Werbungtreibender sein Heil bei jungen (und vielfach unkritischen) Zielgruppen sucht, der möge sein Pulver hier verschießen.
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altmark2026-05-26 12:03:212026-05-26 12:07:16Ist Print nun tot oder was?
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altmark2026-05-21 13:33:232026-05-26 11:32:45Alles SEO oder was?
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altmark2026-04-30 10:16:532026-05-26 11:33:28KI schafft keine Originale.
